Notícia: Especialistas em segurança querem acabar com o formato PDF

Por Redação do IDG Now!
Publicada em 30 de setembro de 2010 às 09h30

Alta popularidade do padrão faz com que ele seja alvo frequente de hackers. Idéia é criar um formato semelhante, mas, mais seguro.
Paul Baccus, um analista da Sophos, realizou uma pesquisa entre os participantes da Virus Bulletin 2010, uma convenção que reuniu 600 especialistas de segurança de todo o mundo e que foi realizada este ano em Vancouver, no Canadá. O objetivo da enquete era avaliar qual seria o futuro do Adobe PDF. E aproximadamente 97% dos experts votaram por abolir este formato e substituí-lo por um padrão de arquivo mais seguro.

A pesquisa não tem caráter oficial, mas ela denota o pensamento e os temores que o formato da Adobe tem gerado entre os especialistas. Isso porque, devido a sua presença maciça na Internet, o PDF é alvo de criminosos virtuais há anos, e tem sido usado para golpes cada vez mais sofisticados e de difícil detecção.

Os especialistas estão de tal forma preocupados com o PDF que a Adobe chegou a ser comparada com a Microsoft no que tange aos problemas de segurança gerados por seu programas. Como a fabricante do Windows tem forte presença de mercado com vários de seus produtos, ela teve de criar um sistema de atualizações de segurança mensal, o que tornou os aplicativos mais confiáveis contra hackers. Com isso, eles tiveram de buscar outros softwares para usar seus golpes e acabaram por mirar o PDF, devido a sua grande popularidade.

Fonte: IDG Now

O Museum of Arts & Design, em New York, possui uma identidade visual muito interessante, moderna, colorida e chamativa, foi criada pela Pentagram, um escritório de design. É um museu que pensa em cada detalhe, desde o logotipo até as exposições. A marca é um reflexo da geometria de quadrados e círculos presentes na forma do edifício.Para a Pentagram, parte do seu problema de projeto foi tornar a marca mais surpreendente, menos familiar e proprietária. Cada material gráfico seu, explora bastante as tipografias, as cores e as texturas, de uma maneira muito simples, clara e clean. O trabalho que vem sendo feito para o Jardim Botânico, procura seguir a mesma linha de simplicidade e de reconhecimento que a MAD.

lonely planet

That's all Tony and Maureen Wheeler needed for the trip of a lifetime. They met on a park bench in Regent's Park and married a year later. For their honeymoon, they decided to attempt what few people thought possible - crossing Europe and Asia overland, all the way to Australia. It took them several months and all the money they could earn, beg or borrow, but they made it. And at the end of it all, they were flat broke… and couldn't have been happier.

It was too amazing an experience to keep to themselves. Urged on by their friends, they stayed up nights at their kitchen table writing, typing and stapling together their very first travel guide, Across Asia on the Cheap.

Within a week they'd sold 1500 copies and Lonely Planet was born. Two years later, their second journey led to South-East Asia on a shoestring, which led to books on Nepal, Australia, Africa, and India, which led to… you get the picture.

Ícone: o ícone é apenas um círculo, representando o mundo, mas como está divido ao meio, a mim remete ao ponto de partida de uma viagem e a volta pra casa. e a logo no meio representaria o viajante.

Línguagem: a linguagem é simples.

Imagem: um guia de viagens mais cool pois é focado num público mais jovem

Forma: um círculo dividido ao meio ou dois arcos

Cor: a cor azul representa o planeta Terra


(eu ainda não possuo uma marca para o meu projeto!)

Desconstrução de marca - Metrô Rio e Ônibus Fácil

METRO RIO

O Metrô do Rio de Janeiro opera desde março de 1979. Desde 1997, com a concessão, a administração e a operação das linhas e estações ficaram a encargo do Consórcio Opportrans (Metrô Rio), concessionário pelo período de 20 anos. O Governo do Estado do Rio de Janeiro continua responsável pelas expansões da rede metroviária, por meio da empresa Rio Trilhos.

É a segunda rede mais extensa do país, com 47 km distribuídos em duas linhas e 34 estações, perdendo apenas para os sistemas de São Paulo. Transporta diariamente cerca de 1,1 milhão de passageiros.

MARCA

COR

A cor azul vem sendo conservada na identidade visual do Metrô rio. O azul transmite tranquilidade, harmonia, confiança, liberdade e tecnologia.

Atualmente, além do azul como cor principal, são usadas cores fortes: rosa, laranja, turquesa e verde, reforçando a idéia de liberdade e modernidade.

FORMA

A identidade do Metrô Rio é um bom exemplo de desconstrução da marca. A partir da forma circular da sua logo, o círculo é usado em muitos outros elementos, como nas campanhas, informativos e sinalização. Esses círculos caracterizam bastante tudo relativo ao metrô.

NOME

Metrô Rio é a simplificação do termo Metrô (tipo de transporte) do Rio de Janeiro (nome da cidade), o que o torna de fácil assimilação para cariocas e turistas.

Usualmente é chamado apenas de Metrô, já que é único e não possui concorrência de outras empresas.

LINGUAGEM

As principais expressões que o Metrô Rio utiliza para se caracterizar são:

Qualidade de vida, segurança, rapidez e modernidade.

Apesar dos esforços constantes de comunicação, a percepção do usuário em relação ao serviço prestado é contrária aos conceitos transmitidos.

Imagine um usuário olhando para essa campanha em um vagão de metrô lotado, sem ar condicionado, estacionado entre estações. Isso acaba por deixar o usuário indignado e surtindo o efeito oposto.

ÍCONE

O ícone do Metrô Rio, através de sua forma, transmite modernidade (gradiente, reflexos, associados a internet) e rapidez (perna do M alongada, dando idéia de caminho e movimento).

IMAGEM

Como dito anteriormente, o Metrô Rio utiliza dos circulos coloridos para caracterizar sua imagem.

Além disso, utiliza-se também a sobreposição, transparência e gradientes para agregar o conceito de modernidade.

Para se aproximar dos consumidores, são utilizadas também ilustrações nos anúncios e comunicados.

Desconstrução de marca - Metrô Rio e Ônibus Fácil

ÔNIBUS FÁCIL

Ônibus Fácil é um sistema facilitador do uso do transporte por ônibus na cidade do Rio de Janeiro.

O seu objetivo é tornar mais fácil o entendimento do funcionamento dos ônibus pelo usuário, melhorando a prestação do serviço. As principais ferramentas utilizadas para organizar a informação são: sinalização, site e impressos.

COR

As cores têm papel fundamental na construção de sentido no projeto. Além de criar identidade, elas indicam zonas da cidade. Por isso, as cores utilizadas são de fácil reconhecimento e atemporais.

As cores principais são laranja, amarelo, verde e azul.

As cores azul escuro, verde escuro e vermelho são incorporadas na sinalização para complementar na indicação das zonas.

FORMA

As formas que caracterizam o Ônibus Fácil são linhas em diagonal que se cruzam, criando ilusão de planos e setas.

NOME

O nome Ônibus Fácil reflete o seu objetivo. É de fácil entendimento e memória e não deixa dúvida de sua função: tornar o uso do ônibus mais fácil.

IMAGEM

As fitas coloridas são reproduzidas para criar identidade nas diversas aplicações do projeto e torná-lo mais dinâmico.

Desconstrução da Marca

Koni Store x Laffa Kebab Store

Os amigos Ronnie Markus, Flávio Berman e Michael Jager, perceberam que todos os restaurantes japoneses traziam consigo a formalidade peculiar do povo nipônico, portanto, resolveram inovar, unindo o jeito despojado brasileiro e o cardápio japonês. Em dezembro de 2006, a primeira temakeria Koni Store foi fundada no bairro do Baixo Leblon, no Rio de Janeiro. O sucesso foi imediato.

Imagem: A comunicação é bastante colorida, porém o uso das cores laranja e verde são mais dominantes. Ela passa a idéia do moderno, de carácter prático e ágil, e descolado,

Cor: As principais cores que compoem o visual da marca é sem dúvida o laranja e o verde.

Forma: Triangulos laranja que em combinação, formam o pattern principal. (origami)

Nome: O nome da rede foi dado de acordo com o produto escolhido para a especialidade da casa - o temaki - que é feito de arroz e recheios enrolados no nori no formato de um cone.

Linguagem: Trabalha uma linguagem chamada de fast casual; moderna, jovem, prática, e ágil.

Ícone: Triangulo laranja que da forma aos patterns da rede, aplicados nos cardápios, uniformes, embalagens, e nas demais peças de comunicação.

No recém-iniciado 2010 os paladares estão voltados para as kebaberias. O Laffa traz para o Brasil uma versão mais do que contemporânea do famoso Kebab, também conhecido como churrasco grego. A idéia do estabelecimento é servir uma comida saborosa, feita com a agilidade de um fast-food.

Imagem: A loja utiliza-se muito do vermelho e preto, trazendo um ar de comida mais picante, mais forte. Sua cor secundária é o branco usada no logotipo e em outros materiais. Também traz em si o carater moderno pela decoração e passando a idéia de ser ágil, pratico e descolado, assim como o koni.

Cor: As cores predominantes são o preto, branco e vermelho.

Forma: O sanduíche é feito com lascas de carne assada em espetos verticais, envoltas em pão pita bem fininho. Sua tipografia remete ao universo árabe, caracterizadas por serem angulosas, rígidas e elastificadas.

Nome: Laffa é qualquer coisa embrulhada, como as sanduíches de falafel, dando origem ao nome do estabelecimento, sua especialidade e proposta.

Linguagem: Trabalha uma linguagem chamada de fast casual, onde o lugar é acolhedor e de personalidade, que serve produtos mais artesanais, mas sem perder a velocidade e o atendimento padrão do fast food; igualmente ao Koni Store.

Ícone: A trema estilizada, que é utilizada para formar patterns aplicados na ambientação, cardápio, guardanapo e na embalagem.

EXPOSIÇÃO

Hélio Oiticica – Museu é o Mundo
11 de setembro a 21 de novembro



Ancorada no Paço Imperial e na Casa França-Brasil, a exposição abrange ainda obras monumentais de Helio Oiticica [1937-1980] instaladas em espaços públicos do Centro, Zona Sul e Zona Norte do Rio: Praças XV e do Lido, Aterro do Flamengo, área externa do MAM, Centro Cultural Cartola (Mangueira) e estação Central do Brasil.

Local: Paço Imperial
Endereço: Praça XV de Novembro, 48 - Centro, Rio de Janeiro - RJ
Horário: De 3ª feira a domingo, das 12h às 18h
Temporada: De 11 de setembro a 21 de novembro de 2010
Preço: Entrada Franca

Book

Para ilustrar um pouco a aula de hoje:

DESCONSTRUINDO MARCAS: Matrix x A Origem (Inception)

Matrix

Ícone: Fileiras de letras aleatórias representando infinitos códigos de um espaço virtual. Fundo preto como se fosse um vácuo e letras luminosas na cor verde

Linguagem: Trata do conflito entre o ser-humano e as máquinas criadas pelo próprio; e da existência de mundos virtuais paralelos

Forma: Não há uma forma que auxilie a marca

Cor: Verde e preto, lembrando muito a era digital da época do MS-DOS

Nome: Matrix é uma máquina que simula uma realidade virtual.

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A Origem (Inception)

Ícone: Uma quantidade enorme de prédios

Linguagem: Trata do inconsciente que o ser-humano alcança ao sonhar

Forma: Não há uma forma que auxilie a marca

Cor: Cores frias e neutras como branco, azul claro e bege

Nome: A intenção dos personagens é dar a origem de uma idéia dentro da cabeça de um terceiro.

Deaconstruindo marcas: Converse X Adidas Originals

Desconstruindo Converse

A Converse foi fundada em 1908 por Marquis M. Converse na cidade de Malden no estado

de Massachusetts com o nome de Converse Rubber Company.Em 1097 foi lançado o primeiro tênis allstar, um tênis inovador desenhado especialmente para a prática de basquete, feito de lona e com a sola de borracha, que permitia melhor performance e foi sucesso de vendas.

O calçado logo conquistou os fãs do esporte e ao longo das duas décadas seguintes foi se solidificando no mercado de artigos esportivos. Mas foi com o final da segunda guerra que a marca alcançou seu ponto de virada, o allstar, calçado oficial das forças armadas Norte Americanas, se tornou símbolo da força dos Aliados e ícone do estilo de vida americano.

Nome: A marca recebeu o nome de seu criador, Marquis M. Converse , fundada como Converse Rubber Co. Suas linhas de produto tambem recebem nome de seus desenvolvdedores como Charles 'Chuck' H. Taylor (jogador de basquete e criador do modelo ALLStar) e John Varvatos (designer de moda).

Ícone:

Forma:

Sem sombra de dúvidas a forma mais pregnante de Converse é a estrela que é aplicada em diversas assinaturas das marca e algumas sub-marcas (co-branding com John Varvatos).

Quando representada inserida dentro de um círculo se torna mais proprietária, representando o maior equity da marca. A tipografia bem característica lembra modernidade,simplicidade e assertividade (embora tenha um menor peso no universo visual da marca)

Cor:As principais cores que compõem o universo visual da marca são o preto e o branco, eventualmente são utilizadas cores vivas como o vermelho.

Linguagem: A linguagem de Converse é coloquial, positiva e busca estimular seu público a demonstrar sua personalidade e ter atitude.

Imagem: Seu universo imagético tem como principal característica o preto e branco, com intervenções de grafite é stencil.

Comportamento:O comportamento relacionado a marca é rebelde, típico dos jovens.No passado já esteve associado aos Mods, Punks e Grunge. Hoje em di a marca esta associada a atitude e descontração.

Som: A marca possui forte ligação com o meio musical uma vez que se tornou ainda mais popular depois de ganhar os pés dos astros do rock, e está associada a diferentes estilos deste gênero musical. Embora essa associação com a música seja uns dos principais elos entra a marca e seus consumidores, a empresa não é proprietária de um único som ou música, o que é um fator positivo, devido sua diversidade de público.

Desconstruindo Adidas (Originals):

Adidas é uma empresa alemã fundada em 1920 por Adolf Dassler, com o objetivo de fornecer calçados específicos para cada modalidade esportiva. Em meados da década 1960, a empresa começa a produzir peças de vestuário para competição e treino e na década de 1970 se solidifica como principal marca de roupas esportivas.
A proposta inicial de Adidas Originals era produzir roupas casuais e de estilo retrô, o que fez enorme sucesso na época de seu lançamento, logo conquistou o público jovem é hoje é sinônimo de estilo e autenticidade, faturando anualmente em vendas cerca 1,5 bilhões de Euros, se tornando a principal da categoria focada no estilo de vida.

Nome: O nome "Adidas" é uma união entre o apelido, Adi, e o sobrenome, Dassler, do fundador da empresa, "Adi" "Das"sler.

Ícone: Trefoil

Após a reestruturação da arquitetura da marca mãe, adidas (marca principal) ganhou um novo símbolo, mas manteve sua assinatura tipográfica idêntica.Para a marca Orignals, foi escolhido símbolo original da marca.

Forma: 3-Stripes

A forma mais pregnante de Adidas Originals são as 3 listras que são aplicadas em diversos produtos da marca e permitem um fácil reconhecimento das peças.

Cor: Adidas é uma marca colorida e apresenta poucas restrições no seu código de cores (embora seu ícone seja representado apenas nas versões monocromáticas, sendo o cyan a cor principal)

Linguagem: A linguagem de Adidas também é coloquial, mas se mostra otimista e divertida.
A palavra de originalidade é a principal plataforma da marca sendo utilizada freqüentemente em sua comunicação.

Imagem: Seu universo imagético tem como principal característica a descontração e espontaneidade. Busca-se passar a sensação de movimento e alegria.

Comportamento: O comportamento relacionado a marca é hedonista, o prazer é efêmero e autêntico.

Som: Adidas também possui forte ligação com o meio musical, mas o estilo que mais se identifica com a marca é o Hip-Hop. Essa associação se deu de forma espontânea nos anos 80 com o surgimento do movimento nas periferias dos Estados Unidos e se solidificou com o sucesso de “My Adidas” do Run DMC na paradas americanas.

Jardim Botânico.

Um lugar rico em ar puro, tranquilidade, inspirador, que rejuvenesce qualquer um e reacende uma sensação de paz em meio ao caos vivido diariamente. É um patrimônio nacional, cheio de cultura e história, onde se é ensinado como cuidar da natureza, mostrando a sua importância para o mundo, através de pesquisas, preservação e conscientização, o que no momento está em alta no mercado e nas responsabilidades sociais. Tornou-se um espaço procurado para eventos culturais, ecoturismo e entretenimento, e está na memória das pessoas desde a infância quando faziam passeios com suas famílias, passando por outras gerações, atrás de reviver esses momentos.
Pela sua importância ambiental, didática, turística, por ser um jardim tão extenso, demasiado em flora e inebriado em uma beleza contemplável, além da nossa admiração por todo o seu trabalho e deslumbradas pela sua exuberância, o nosso projeto é dedicado a toda reestruturação da comunicação visual e a divulgação de todos os eventos ocorrentes, para melhor atrair o público e chamar a atenção das pessoas. Assim como ponto turístico importante, queremos aumentar o fluxo de pessoas e admiradores do Instituto.


Institucional



Imagem: Todo desenvolvimento do material promocional e de divulgação do Jardim Botânico é montado a partir de fotos do local ou grafismos relacionados ao meio, ilustrações de plantas e flores. O seu principal objetivo é atrair através da comunicação o público para a Instituição, além de valorizar imagem institucional, divulgar os seus eventos e criar uma harmonia entre os diversos meios de comunicação.

Cor: As cores variam de acordo com os temas abordados, sempre havendo a predominância do verde, alusão a natureza.

Forma: A forma para o reconhecimento da marca é o seu corredor de palmeiras imperiais, famoso mundialmente, como uma representação do parque e o seu nome abaixo – Jardim Botânico do Rio de Janeiro.

Nome: Fundado em 13 de junho de 1808 por Dom João VI, o Jardim Botânico primeiramente recebeu o nome de Jardim de como Aclimatação, depois ficou conhecido Real Horto e logo foi anexado ao Museu Real e seu nome foi substituído por Real Jardim Botânico, chegando assim ao nome atual.

Linguagem: Trabalha uma linguagem mais histórica e ecológica, tentando evocar um ar de antiguidade, como nas fontes serifadas e manuscritas utilizadas.

Ícone: O principal ícone do Jardim Botânico é a palmeira imperial, característica do local por seu extenso corredor.


Comemorativa



Para a celebração, em que o Brasil homenageia os 200 anos da chegada da Família Real Portuguesa, foi desenvolvida a logomarca comemorativa pelas designers Ruth Reis e Patrícia Tebet.

Cor: A cor verde foi mantida, só que dessa vez aplicada em um tom mais claro, passando jovialidade para a marca.

Forma: A forma continua sendo a representação da palmeira imperial, só que dessa vez a utilização de uma única com uma proporção extensa na marca e a utilização de uma forma orgânica.

Nome: Fundado em 13 de junho de 1808 por Dom João VI, o Jardim Botânico primeiramente recebeu o nome de Jardim de Aclimatação, depois ficou conhecido como Real Horto e logo foi anexado ao Museu Real e seu nome foi substituído por Real Jardim Botânico, chegando assim ao nome atual.

Linguagem: Trabalha a relação do parque com a natureza adotando uma marca simples e de fácil identificação. Expressa a junção da representatividade histórica do Jardim Botânico, com seu símbolo máximo, as palmeiras imperiais, a exaltação da natureza aliada à modernidade.

Ícone: Manteve-se como ícone a palmeira imperial, cresceu a sua proporção em relação ao nome.


Parque Nacional da Tijuca



Imagem: Todo desenvolvimento do material promocional e de divulgação do Parque Nacional da Tijuca é montado a partir de fotos, feito em cartazes. Seu objetivo é preservar e conservar para fins científicos, estéticos e didáticos, os patrimônios culturais e naturais do país, além disso, exerce influência sobre o clima.
Cor: A cor com predominância de tons de verde, fazendo alusão a Mata Atlântica.

Forma: A forma para o reconhecimento da marca é a silhueta com o formato do corcovado.

Nome: Recebeu primeiramente o nome de Parque Nacional do Rio de Janeiro, porém esse título era confundido com outros parques nacionais da cidade. Por essa razão e por abranger o Maciço da Tijuca, o parque passou a denominar Parque Nacional da Tijuca, em 1967, e é posto sob jurisdição do Governo Federal, garantindo-se assim seu caráter perene, para o bem estar da humanidade.

Linguagem: Sua linguagem é pouco trabalhada, raramente vista em algum lugar público.

Ícone: O principal ícone do Parque Nacional é a silhueta do Corcovado.


Quinta da Boa Vista




Imagem: Não existe material promocional da Quinta da Boa Vista.

Cor: Suas cores são o amarelo que representa riqueza, realeza, e o verde que faz alusão a Mata Atlântica.

Forma: A forma para o reconhecimento da marca é uma coroa, que representa a realeza.

Nome: A Quinta da Boa Vista funciona como um parque, contendo o Jardim Zoológico da cidade, o Museu da Fauna e, no palácio, o Museu Nacional, administrado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Localiza-se em São Cristóvão na cidade do Rio de Janeiro, Brasil. Elias Antônio Lopes construiu para o seu descanso uma causa-quinta, e acabou por doar a sua propriedade a D.João VI em 1808. Depois da Proclamação da República em 1889, por abrigar a Assembléia Constituinte, o Museu Nacional tornou-se possuidor de um riquíssimo acervo de história natural, um palácio em estilo neoclássico.

Linguagem: A publicidade da Quinta da Boa Vista é fraquíssima, pouquíssima explorada e divulgada para o público, usando cartaz para anunciar algum evento.

Ícone: O principal ícone é a coroa.