O Museum of Arts & Design, em New York, possui uma identidade visual muito interessante, moderna, colorida e chamativa, foi criada pela Pentagram, um escritório de design. É um museu que pensa em cada detalhe, desde o logotipo até as exposições. A marca é um reflexo da geometria de quadrados e círculos presentes na forma do edifício.Para a Pentagram, parte do seu problema de projeto foi tornar a marca mais surpreendente, menos familiar e proprietária. Cada material gráfico seu, explora bastante as tipografias, as cores e as texturas, de uma maneira muito simples, clara e clean. O trabalho que vem sendo feito para o Jardim Botânico, procura seguir a mesma linha de simplicidade e de reconhecimento que a MAD.